Capital mato-grossense recebeu evento MIT Agro até 28 de agosto, com encontros e test drives da Triton Katana; iniciativa busca entender de perto demandas específicas do setor
A força do agronegócio de Mato Grosso no cenário nacional foi o ponto de partida para a realização do evento MIT Agro, programa da Mitsubishi Motors criado para atender o produtor rural brasileiro. Promovida pela Saga Mitsubishi entre os dias 25 e 28 de agosto, em Cuiabá, a iniciativa reuniu profissionais da concessionária e da Mitsubishi em uma agenda voltada à aproximação com produtores rurais e potenciais clientes, com o objetivo de compreender melhor as necessidades do campo e transformar os aprendizados em ações e produtos mais assertivos.
A escolha de Mato Grosso está relacionada ao peso do estado no agronegócio brasileiro. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), Mato Grosso responde por 32% da produção nacional de grãos em 2025, mantendo a liderança entre os estados produtores. Cuiabá, por sua vez, concentra sedes de empresas que movimentam bilhões em soja, milho e gado, sendo considerada a capital “quartel-general” do agronegócio brasileiro. Em 2026, a cidade projeta ainda recordes de exportação, beneficiada pela integração direta com mercados asiáticos e do Oriente Médio.
A posição reforça a relevância do mercado mato-grossense para empresas que atuam diretamente com o setor e ajuda a explicar a escolha de Cuiabá para sediar a imersão. “Cuiabá tem uma relevância incontestável para o agronegócio brasileiro e, por isso, é um mercado estratégico para a Saga Mitsubishi. Nosso intuito foi entender de perto quem produz, quais são os seus desafios e o que é esperado de um veículo que precisa acompanhar a rotina do campo”, afirma Paulo Bolosco, diretor na Saga Tauro Mitsubishi.
Foco no produtor
No mercado mato-grossense, a relação com o agronegócio já representa uma parcela significativa dos negócios da Saga Mitsubishi. Dados levantados pela montadora indicam que entre 60% e 70% dos clientes da operação são produtores rurais, o que coloca o segmento no centro da estratégia da concessionária no estado.
Para a Saga Mitsubishi, o perfil do produtor mato-grossense também exige uma combinação de características. Segundo Paulo Bolosco, trata-se de um consumidor exigente, que busca reunir conforto e robustez em um mesmo veículo, além de valorizar praticidade e soluções que contribuam para otimizar seu tempo no campo.
“A proposta do MIT Agro é utilizar a proximidade com os produtores como ferramenta de escuta. A intenção foi identificar quais fatores realmente interferem na decisão de compra, evitando que a estratégia da marca seja construída apenas a partir de percepções internas. Um exemplo dessa busca por entender as necessidades do público é o desenvolvimento da Triton Terra, desenvolvido como resultado de um processo anterior de escuta desse mercado”, reitera.
Programação
A programação começou no dia 25 de agosto, com um jantar no Açougue 154, em Cuiabá, que reuniu influenciadores ligados ao agronegócio. Nos dias 26, 27 e 28, a agenda foi dedicada a visitas a produtores e potenciais compradores, permitindo à equipe acompanhar de perto diferentes realidades e ouvir diretamente quem utiliza veículos no dia a dia das atividades rurais. A ação contou com a participação de Ricardo Sufe, responsável pelo programa MIT Agro, e Gabriel Elbredy, gerente de Comunicação da Saga Mitsubishi.
Durante a imersão, três unidades da Triton Katana foram utilizadas em test drives no campo. A experiência também permitiu avaliar, na prática, atributos que fazem parte do posicionamento da Mitsubishi junto ao produtor rural, como robustez, resistência, eficiência e a tradição da marca em veículos com tecnologia 4x4.
Os conhecimentos obtidos durante os quatro dias devem subsidiar decisões relacionadas à atuação da Saga Mitsubishi junto ao agronegócio, incluindo aspectos comerciais, atendimento, pós-venda, relacionamento e comunicação. Em conjunto com o departamento de Agronegócio da Mitsubishi, a concessionária pretende aprofundar a compreensão sobre o que pode levar produtores que ainda não utilizam veículos da marca a considerá-la em uma futura compra.
“Nossa expectativa é que a iniciativa também fortaleça a posição da Saga Mitsubishi como elo entre a montadora e o produtor rural em Mato Grosso. A partir da experiência em campo, buscamos estreitar a relação com esse público tão importante para a economia brasileira, expandindo nossa percepção de suas particularidades para construção de experiências de excelência com a marca”, finaliza o diretor da Saga Tauro Mitsubishi.
